Ticaret Bakanlığı, perakende ve dijital ticarette tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak, gerçeği yansıtmayan aldatıcı indirimlerin önüne geçmek amacıyla kapsamlı bir düzenlemeyi tamamladı. Bu doğrultuda hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen uygulamaya giriyor.
Düzenlemeyle birlikte reklam mecralarında ve etiketlerde uygulanan indirim oranlarının tamamen şeffaf ve denetlenebilir olması hedefleniyor.
İndirim Hesabında "Son 10 Gün" Kuralı Geldi
Yeni yönetmelik kapsamındaki en kritik değişiklik, indirimli satışlardaki referans fiyat hesaplamasında yapıldı. Buna göre, indirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat olarak, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi.
Böylece ürün fiyatını önce fahiş oranda artırıp ardından büyük indirim yapılmış gibi gösteren aldatıcı pazarlama yöntemlerinin ve yapay indirim algısının önüne geçilmesi amaçlandı.
Şartlı Satışlar ve Gıda Ürünleri de Kapsama Alındı
Yönetmelik değişikliğiyle birlikte tüketicilere indirim veya benzeri bir avantaj sunulmasını belirli şartlara bağlayan şartlı satış reklamları da doğrudan indirimli satış hükümlerine tabi kılındı.
Öte yandan meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen gıda maddeleri ile hizmet sektörüne yönelik reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak tüketicilerin doğru bilgilendirilmesi sağlanacak.