Algida'nın boykottan kaçışı sürüyor: Bizim Usta
İsrail'e verdiği destek nedeniyle uzun süredir Türkiye'de boykot listelerinin başında yer alan dondurma devi Algida, satışlarını korumak amacıyla bir kez daha "yerli görünümlü" yeni bir markayla tüketicinin karşısına çıktı. Unilever bünyesindeki markanın bu kez kullandığı isim: "Bizim Usta".
"Bizim Usta" markası Marketde raflarında
Sosyal medyada yapılan paylaşımlara göre "Bizim Usta" markalı dondurmalar, Market zincirlerinde satışa sunuldu. Markanın adının bilinçli olarak yerli bir üretici izlenimi vermesi, tüketiciler arasında ürünün gerçek sahibinin kim olduğu yönünde tartışma yarattı. Kamuoyuna yansıyan iddialara göre "Bizim Usta" markası, Algida'nın bağlı olduğu Unilever grubuna ait.
Gıda içerikleriyle tanınan sosyal medya hesabı Gıda Dedektifi, konuyu ilk gündeme getirenlerden biri oldu. Hesap, Algida'nın daha önce de benzer bir yöntem denediğini hatırlatarak markanın bu kez "Bizim Usta" adı altında boykotu aşmaya çalıştığını duyurdu. Gıda gündemini takip eden "Merci" hesabı da benzer bir değerlendirmede bulunarak markanın yerli algısı yaratma çabasına dikkat çekti.
Bu ilk deneme değil: Oando hafızalarda
Algida'nın "yerli marka" stratejisi yeni değil. Markanın bundan önce de "Oando" ismiyle piyasaya çıktığı biliniyor. Söz konusu marka, ilk etapta üç harfli Marketler gibi zincirlerde raflara yerleştirilmişti. Haberlere göre Oando da Unilever bünyesindeki alt markalardan biriydi; ancak kısa süre içinde tüketiciler tarafından deşifre edilerek boykot listelerine dahil edildi.
Logo gizleme taktiği: "Maraş Dövme" ve "Meşhur Dövme Dondurma"
Markanın başvurduğu bir başka yöntem ise doğrudan yeni bir marka kurmak yerine mevcut ürünlerdeki Algida logosunu gizlemek oldu. Bazı market ve bakkallarda görülen dondurma dolapları ile ambalajlarda "Meşhur Dövme Dondurma", "Maraş Dövme Dondurma" ve "Sade Kol Dondurma" gibi yöresel isimler kullanılırken, Algida markası hiçbir yerde belirtilmedi. Dikkatli tüketiciler ancak dondurucunun bir köşesindeki küçük punto ile yazılmış "Bu derin dondurucu Unilever malıdır" ibaresinden markanın kime ait olduğunu anlayabiliyor.
Bu noktada bir hukuki detay da dikkat çekiyor: Algida'nın "Maraş Dövme Dondurması" ifadesini coğrafi işaret (mahreç işareti) olarak kullanamayacağına dair bir davayı kaybettiği biliniyor. Bu nedenle bazı ürünlerde "Maraş" ibaresi yerine sadece "Meşhur Dövme Dondurma" yazısı tercih ediliyor.