'Ulus markası' sıralamasında Türkiye yine sonuncu
GELİŞMİŞ ve gelişmekte olan 25 ülkenin 'ulus markası' gücünün belirlenmesine
yönelik geniş çaplı bir anket çalışmasında Avustralya 'dünyanın en iyi markası'
seçilirken, Rusya'nın ardından gelen Türkiye sonuncu oldu.
'Ulus Markası Endeksi' adlı sıralamayı geliştiren ve ulus markaları konusunda
dünya çapında bir otorite sayılan Simon Anholt'un başında bulunduğu NBI (National
Brands Index) ile GMI şirketinin yaptığı 'Anholt-GMI Ulus Markası Endeksi' araştırmasının
ilki geçen mayıs ayında açıklanmıştı. 11 ülkenin marka gücünün belirlendiği
eski araştırmada İsveç birinci, Türkiye sonuncu olmuştu.
10 ÜLKEDE 10 BİN TÜKETİCİNİN GÖRÜŞÜ ALINDI
Mayıs ayındaki çalışmanın genişletilmiş hali olan ikinci araştırma kapsamında,
marka gücü araştırılacak 25 ülke için 10 ülkede 10 bin tüketicinin görüşüne
başvuruldu. Listeye yeni dahil edilen Avustralya, İsveç'in birinciliğini elinden
aldı. Avustralya'nın 'kaliteli insanı, turizm, yatırım ve göçmenlik politikaları'
ile birinci sıraya yerleştiği ifade edildi.
Simon Anholt yaptığı açıklamada, "Marka gücünü en üst seviyeye yükseltmek
için bir ülkenin istikrarlı, liberal, demokratik, Batılı ve tarafsızlığa yakın
olması gerekiyor. Avustralya bu alanda birinci seçildi, çünkü o belki İsveç'ten
bile daha İsveçli. Öyle görünüyor ki, örneğin turist olarak bir ülkeyi ziyaret
etmek gibi doğrudan şahsi tecrübeler, o kişide ulus markasıyla ilgili en olumlu
etkiyi yaratıyor" dedi.
25 ülkenin sıralaması şu şekilde gerçekleşti:
| 1 - Avustralya |
| 2 - Kanada |
| 3 - İsviçre |
| 4 - İngiltere |
| 5 - İsveç |
| 6 - İtalya |
| 7 - Almanya |
| 8 - Hollanda |
| 9 - Fransa |
| 10 - Yeni Zelanda |
| 11 - ABD |
| 12 - İspanya |
| 13 - İrlanda |
| 14 - Japonya |
| 15 - Brezilya |
| 16 - Meksika |
| 17 - Mısır |
| 18 - Hindistan |
| 19 - Polonya |
| 20 - Güney Kore |
| 21 - Çin |
| 22 - Güney Afrika Cumhuriyeti |
| 23 - Çek Cumhuriyeti |
| 24 - Rusya |
| 25 - Türkiye |
Anket için Kanada, Çin Danimarka, Fransa, Almanya, Hindistan, Japonya, Güney Kore, İngiltere ve ABD'de 10 bin tüketicinin görüşü alındı. Anketin objektif olması açısından bu kişilere kendi ülkeleriyle ilgili soru sorulmadı.
milliyet