Avrupa'dan daha akıllıyız!
Türklerin cep telefonu merakı için "Yüzde 94'lük akıllı cep telefonu oranıyla Avrupa'dan daha akıllıyız" diyen Teknosa Genel Müdürü Bülent Gürcan, 2015'te seçim, siyaset gibi unsurlara rağmen tüketicinin cep telefonu aşkının sürmesini "Tüm tüketiciler bir tık üst segment ürün almaya yöneldi
Meltem ERSOY / GAZETE HABERTÜRK
Seçimler, siyaset, taksit yasağı, kurlar, zamlar... Bunların hiçbiri Türklerin teknoloji ve özellikle cep telefonu aşkını törpülemeye yetmedi. Teknoloji pazarı 2015 yılını yüzde 16 büyümeyle kapattı. Bu büyümenin lokomotifi de yüzde 26 ile cep telefonu oldu. Teknoloji marketleri sektöründe pazar lideri Teknosa'nın Genel Müdürü Bülent Gürcan ile 2015 yılının nasıl kapandığını ve 2016 yılının nelere gebe olduğunu konuştuk:
Türklerin teknoloji aşkı seçimli, siyasetli bir yıl olarak geçen 2015'te sekteye uğradı mı?
Bütün çeyreklerde yüzde 16 büyüme oldu aslında. Seçim öncesi hafta bir durgunluk yaşadı, ama sonraki hafta aynı performansa döndü. Teknoloji artık ihtiyaç ürünü, lüks değil. Bu veriler de bunu kanıtlıyor. 2014 yılını yüzde 16 büyüme ve 35 milyar TL ciro ile kapatmıştık, 5 yılda 2 kat büyüyen sektör 2015'i de yüzde 16 büyümeyle kapattı ve 40 milyar TL'lik bir büyüklüğe ulaştı. Büyümenin lokomotifi yüzde 26 ile yine cep telefonu oldu. 2016 yılında da benzer büyüme rakamları bekliyoruz.
CİRONUN 3'TE 1'İ 2 BİN TL ÜZERİNDEN GELİYOR
Cep telefonunda tüketici davranışı değişti mi?
Öncelikle şunu söyleyeyim: Akıllı telefonlar cirosal olarak toplamın yüzde 94'ünü oluşturuyor. Bu Avrupa'dan ileri düzeyde bir rakam. Bu artış trendi de sürecek. Özellikle, yeni model, marka sayılarının artması ve 4G lansmanları ile bu kategori, büyümede başı çekmeye devam edecek. Segmentler olarak baktığımızda da; bin TL ve altı ürünlerde 2014 yılında ilk 10 ay için adette oran yüzde 54 idi, 2015'te yüzde 46 seviyesine geldi.
Diğer segmentler de aynı mı?
Diğer segmentlerde de benzer bir durum var. Cep telefonunda herkes bir tık yukarıya yükselmiş, terfi etmiş gibi duruyor. Geçtiğimiz yıl içinde tüketiciler bir miktar daha fazla kaynak ayırarak bir üst segment ürün almaya yöneldi. Keza bin- 2 bin TL arası ürünlerde adet yüzde 29'dan yüzde 33'e çıktı. Cironun da 3'te 1'ini bu segment oluşturuyor. 2 bin TL üzeri de yüzde 17'den yüzde 22'ye, ciro payı yüzde 33'ten yüzde 42'ye çıktı. Yani herkes bir üst segmente geçmiş gibi duruyor.